厲害了！六大熱點涌現，包裝業有望“牛氣沖天”
分類：行業資訊
2021-03-01
牛年春節，我國消費實現“開門紅”。據商務部監測，牛年除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。消費的火爆，也折射出中國包裝業的活力與潛力。
新的一年，快遞包裝等熱點持續火爆，新的熱點層出不窮，讓我們有理由期待，中國包裝業“開門紅”后還將繼續“牛氣沖天”。
01春節不打烊，快遞包裹增長260%
國家郵政局郵政業安全中心統計數據顯示，2月11日（除夕）至2月17日（正月初六），全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。
在業內人士看來主要得益于今年郵政快遞業切換到“春節不打烊”模式，供給側儲備能力增加，需求側“宅經濟”購物需求旺盛，帶動了春節快遞業務量的增長。
在快遞包裹中，最多的是從各地發來的特產食品。流動的年貨催生了新的消費需求，激活了龐大的內需市場。春節期間，汽車類商品、高端日用品、寵物產品等銷售實現成倍增長；家電數碼、通信器材和手機電腦的清洗、維修、換新服務訂單量增長三成左右。春節期間，商務部重點監測零售企業的珠寶首飾、服裝、通信器材、家電數碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。
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02線上打年貨，食品禮盒竄紅
在河北、福建、山東、廣西、甘肅等地，云端看煙花、逛廟會、賞花燈、走親友、買年貨，感受十足年味。在云南、廣東、湖北、黑龍江、新疆、西藏等地，“一部手機逛商圈”“線上云花市”“線上打年貨”等活動，讓年禮包裝再次火了一把。
03行業加速高端化轉型，家電包裝將迎來復蘇
奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年中國家電零售市場規模為7056億元，同比下降11.3%。分品類看，傳統大家電下滑幅度最為嚴峻，空調行業首當其沖，其次是彩電、廚電和冰洗。
業內人士表示，2021年家電市場將面臨更加穩定、寬松的市場環境，行業格局和競爭變得更加清晰，企業的發展目標與方向也將更加堅定。此外，疊加商務部等12部門發文促進釋放農村消費潛力，促進家電家具家裝消費的政策引導，預計家電市場將迎來溫和性復蘇和確定性增長。
04美容產品消費升級，包裝企業要把握契機
美容產品的發展歷程一向伴隨著國民整體消費水平而提升,美容產品已由過去普通消費者難以入手的“奢侈品”層次,轉變為平淡無奇的生活必需品,美容護膚品與人們日常生活的聯系日益多樣化。
個護健康與美容美妝產品包裝種類繁多，包括香水、化妝品、頭發護理、防曬、沐浴、美甲護理、除毛剃須等的包裝。
如今美容護膚手段不斷更新，梳妝臺前的瓶瓶罐罐也越來越擁擠。個護健康與美容美妝產品的消費群體覆蓋了各個收入范圍與年齡段，其中以18-44歲左右的女性為主要生力軍；此外，男士的需求也明顯上升，如胡須護理產品等符合男性需求和使用習慣的產品增長明顯。
05盲盒包裝突然火了，年輕人當做社交工具
近段時間以來，麥當勞、上海迪士尼等眾多商家都在營銷中引入盲盒概念。宜家、名創優品、星巴克騰訊、等也相繼推出了系列盲盒產品。無論是線上電商，還是線下實體商店，隨處可見盲盒的身影。比如，擺滿貨架的文創盲盒、美妝盲盒、零食盲盒……
根據NPD Group的數據顯示，近年來用于收藏的玩具占美國玩具總量的11%，其中收藏品大部分來自盲盒玩具，其銷量比2017年以前增長了60%。伴隨著直播和短視頻的盛行，盲盒類的內容也吸引了大批年輕用戶的關注。不論是線上還是線下，盲盒已經成為了年輕人的一種社交方式。
數據顯示，2020年，有超過20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元，甚至有人耗資百萬購買盲盒。有調查顯示，2019年國內盲盒行業市場規模為74億元，預計2021年將突破百億元。
06大公司紛紛進軍，農業電商包裝要火
隨著時間的流轉，很多大公司，包括互聯網巨頭、房地產等不在農產品上下游的角色，也開始做農業，如阿里京東拼多多和美菜，恒大萬達碧桂園和萬科；農業產業鏈上的巨頭則開始做農業生產，如中化農業。還有什么社區團購入場生鮮團購，各種生鮮零售模式凸顯。
與此同時，冷鏈運輸開始普及，運輸生鮮的掛車和冷鏈車開始源源不斷加入到生鮮戰場，聯合海外農產品的導入。
這些因素，結合物價上漲，都給農業帶來了消費升級，高中端用戶和大眾用戶的差異開始顯現，對健康的對原生態的追求日趨明顯。貌似農產品消費正在消費升級過程中，大家可以接觸到更貴更好的同品種農產品。
據介紹，今年我國將多措并舉促消費，進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用，暢通內外循環，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。消費興則包裝興，消費升級給包裝業帶來的繁榮，未來可期。
整理來源：包裝地帶